オンラインフィトネス 様
制作背景
クライアント
オンラインフィトネス 様
SNS URL
オンラインフィットネスのInstagram運用を担当しました。 既存会員はいるものの、さらなる新規顧客獲得とブランド認知の拡大が課題となっていました。 オンラインサービスであるため、サービス内容や強みが十分に伝わらないと参加につながりにくく、「知ってもらう」段階の設計が重要でした。 また、フィットネス業界は競合も多く、単に投稿本数を増やすだけでは差別化が難しい状況。 そこで、世界観の統一と戦略的なコンテンツ設計により、認知拡大と新規獲得を同時に強化するため、Instagram運用の再設計を行いました。
戦略
⚪︎集客
本運用では、まず認知拡大フェーズにあることを前提に、フォロワー外へのリーチを強化する設計を行いました。 オンラインフィットネスは、サービス内容が見えづらく、「何をしているのか分からない」という状態では参加につながりません。 そこで、 どんな人に向いているのか どんな変化が期待できるのか どんなサポート体制があるのか を明確に言語化し、初見でも理解できる投稿構成に再設計しました。 また、保存されやすいノウハウ投稿と、共感を生むストーリー投稿をバランスよく組み合わせ、アルゴリズム上の評価を高めながら認知を拡大。 単なるトレーニング動画の発信ではなく、「この環境に入りたい」と思わせる世界観づくりを重視しました。 さらに、Instagramから体験参加や申し込みへとスムーズにつながる導線を整備。 認知から検討、そして行動へと自然に流れる設計を行いました。 ブランドの魅力を可視化しながら、新規顧客獲得を加速させるSNS戦略を実施した事例です。
本運用では、まず認知拡大フェーズにあることを前提に、フォロワー外へのリーチを強化する設計を行いました。 オンラインフィットネスは、サービス内容が見えづらく、「何をしているのか分からない」という状態では参加につながりません。 そこで、 どんな人に向いているのか どんな変化が期待できるのか どんなサポート体制があるのか を明確に言語化し、初見でも理解できる投稿構成に再設計しました。 また、保存されやすいノウハウ投稿と、共感を生むストーリー投稿をバランスよく組み合わせ、アルゴリズム上の評価を高めながら認知を拡大。 単なるトレーニング動画の発信ではなく、「この環境に入りたい」と思わせる世界観づくりを重視しました。 さらに、Instagramから体験参加や申し込みへとスムーズにつながる導線を整備。 認知から検討、そして行動へと自然に流れる設計を行いました。 ブランドの魅力を可視化しながら、新規顧客獲得を加速させるSNS戦略を実施した事例です。
